Case Study creation which is highlighting the Carrefour campaign "the Black Supermarket" run by the creative agency Marcel Worldwide.
At 2018 Cannes Festival, this campaign won four gold Lions, seven silver and three bronze.
At 2018 Cannes Festival, this campaign won four gold Lions, seven silver and three bronze.
Carrefour a lancé le Marché Interdit, une campagne qui défie la loi pour changer la loi.
Des supermarchés illégaux ont été créés dans les magasins Carrefour à l'échelle nationale pour vendre notre gamme illégale de céréales, de légumes et de fruits. Nous avons demandé aux gens de se joindre à la cause en achetant les produits illégaux dans nos magasins et en signant notre pétition sur Change.org pour changer la loi. La campagne print, le film web et nos installations du Marché Interdit ont révélé l'absurdité de la loi et ont transformé nos producteurs illégaux en héros nationaux. Contre la loi, nous avons signé un contrat d'approvisionnement de cinq ans avec eux, et invité les principaux leaders d'opinion à assister à la signature.
Contre des lobbies puissants, nous avons choisi la voie illégale pour nous assurer que nous serions entendus par les principaux leaders d'opinion, le public et les politiciens jusqu'à Bruxelles où les décisions sont prises. C'était la première fois qu'un acteur de la grande distribution enfreint la loi pour la faire changer.
Carrefour launched the Black Supermarket, a campaign that defies the law to change the law.
Illegal Black Supermarkets were created in Carrefour’s stores nationally to sell our illegal range of cereals, vegetables, and fruits. We asked people to join the cause by buying the illegal products in our stores and by signing our petition on Change.org to change the law. Print, outdoor, web films and our instore BlackSupermarket installations revealed the absurdity of the law, and turned our illegal producers into national heroes. Against the law, we signed a 5-year supply contract with them, and invited key opinion leaders to witness the signature.
Against powerful lobbies, we chose the illegal path to make sure we’d be heard by key opinion leaders, the public, and politicians up to Brussels where decisions are made. It was the first time a retailer broke the law to make it change.
